洋河应变：韧性为锚，活力破局

“胜者善谋变，应变者常青”。在酒业持续承压、存量竞争加剧的当下，精准识变、务实求变，是企业穿越周期的关键密码。

8月18日晚，洋河股份发布2025年中报，公司上半年实现营业收入147.96亿元，归属于上市公司股东净利润43.44亿元。

业内人士表示，洋河立足长远发展和理性发展，聚焦主导产品和重点市场、强化品质表达、口碑引领和消费者培育，进一步积蓄可持续发展动能。

酒说认为，洋河以强大的品牌韧性为锚点，敢于直面困境、善于务实作为、应对行业之变，一步一个脚印去解决发展中的问题，用扎实内功激发创新活力与增长后劲，为助力行业穿越周期探索战略新方向。

深度调整，务实作为韧性强

当前，白酒行业的竞争格局愈发复杂，消费市场也发生了显著变化。在此背景下，洋河调整经营节奏，持续开展产品提质、品牌提升、渠道拓展、基础管理等提升工作。

在酒说看来，洋河以对行业趋势的清醒认知为前提，用务实态度锚定方向，用高效行动推进转型变革。唯有如此，洋河才能在酒业调整的“深水区”中，既稳住基本盘，又找到新的增长极。

产品基本盘层面，海、天、梦系列作为洋河的核心大单品，在市场中拥有庞大的消费群体与良好口碑，稳稳撑起了洋河的市场份额与行业地位。即便在行业调整阶段，海之蓝、梦之蓝M6+等核心单品依旧保持着相对稳定的动销水平。

如今，洋河持续创新营销，在经典产品线上持续发力，深挖大单品潜力，并精准发力产品创新、持续突破。

今年以来，洋河以开瓶为政策导向，对梦之蓝M6+、海之蓝等主导产品控量稳价，多方式帮助市场去库存、促动销。同时，省内市场焕新推出第七代海之蓝，做好氛围营造和品质教育，上线洋河大曲高线光瓶酒，持续做优品牌矩阵，不断提升消费者口碑和品牌势能。

此外，洋河文创通过跨界联名、创新场景体验、融合体育文旅等方式，成功实现品牌形象的年轻化转型，逐步拓展消费圈层，洋河的封坛酒系列、梦之蓝·手工班（高尔夫）、梦之蓝端午礼盒、海之蓝（足球版）等文创产品都备受市场关注与消费者好评。

积蓄势能，创新变革活力足

面对严峻复杂的外部环境和市场竞争形势，洋河精准积蓄势能，通过多维度变革赋能，为公司长远发展注入创新活力与澎湃动能。

品质提升层面，洋河始终将品质视为生命线，立足市场需求导向，持续加大科研投入和人才培养。今年上半年，洋河“梦之队”在第九届全国品酒师大赛中一举包揽冠亚季军……如此强大的技术实力和人才优势，更加夯实了洋河的品质根基与创新底气。

市场建设方面，洋河并未采取“价格战”“渠道压货” 的短视操作，而是坚持全国一盘棋，聚焦江苏市场和高地市场，合理优化资源配置，聚力稳固重点市场。

特别在江苏及长三角市场强化布局和深度扎根，江苏省内商家数量增加，洋河持续构建深厚的消费基础与坚固的市场壁垒。

渠道创新方面，洋河积极拥抱“线上+线下”融合的新趋势。针对线上渠道，洋河深度布局平台电商、直播电商以及社群、私域、新零售渠道；线下渠道，洋河推进大商培育，强化终端提质、家宴深耕和乡镇下沉，不断夯实渠道基础。

消费培育方面，洋河没有生硬地给品牌贴上年轻化标签，而是坚持以消费者为中心，创新与年轻消费群体的互动。

为此，洋河举办2025洋河超级粉丝节、开展第七代海之蓝龙虾嘉年华、苏超进球发福袋等活动，持续创新消费场景和消费体验，不断深化与消费者互动交流，增强消费者品牌黏性；开展天之蓝乐跑、羽梦同行、网聚梦想等活动，强化品牌IP与消费者的同频共振。

洋河深度调整、创新应变。这或许是行业穿越周期最需要的“确定性”：在波动中守住根本，在变革中找到方向。

相信洋河将带着对品质的坚守、对渠道的尊重、对消费者的敬畏，积极适应市场的变化与需求，以期更好地实现品牌的价值回归与时代常青。

内容来源：酒说