赵丽颖同款！这种“火出圈”的头饰有何魔力？

暑期已接近尾声，蟳埔民俗文化村中依然“花头”攒动。“不仅漂亮出片，而且‘今生簪花，世世漂亮’的寓意真的很好，我这次是特地慕名而来。”河北游客吴女士告诉《金融时报》记者，她此行打算全面了解并感受“蟳埔女习俗”这项国家级非物质文化遗产。

蟳埔村位于泉州湾晋江下游入海口北岸，是古代海上丝绸之路重要起点之一，已有千年历史。傍海而生的渔女曾为方便撬海蛎而簪发，跟随时光流转，渔女们勤劳质朴、对生活心怀向往与热爱依旧被铭记与推崇；变了的是，这份簪花之美正带领这个传统村落在文旅消费中焕发新的活力。

图为福建泉州蟳埔村游客在体验簪花。本报记者 张弛 摄

近两年，随着“蟳埔女·簪花围”火爆出圈，蟳埔民俗文化村接待游客量从2022年的10万人次，到了2023年、2024年，已增至450万人次、850万人次。蟳埔社区的老百姓收入也跟着往上涨，从2022年到2024年增长2倍以上。在经历了最初客流井喷后，如何将网红打卡点筑牢为长红的文旅地标，已是当下蟳埔村寻求可持续发展面临的核心挑战。

图为蟳埔村白兰阿姨簪花店里，簪花师傅在为游客簪花。本报记者 张弛 摄

打造“多业态＋”模式正是破题关键。在村口沿街位置，也宋＆腾讯音乐小屋今年“五一”刚刚开业。在店内，负责人邓慧向记者演示着通过输入主题文字、录入声音，便可以通过“AI创歌工坊”生成一首属于自己的歌曲。“现在来店里买文创、喝咖啡、玩音乐的年轻游客很多，月销额近10万元。”邓慧表示，很多商家、新文化入驻到蟳埔村，其实是希望活化传承，通过跨界融合，一是给外来游客带来新奇体验，二是让本地村民在簪花之外进行更多拓展。

目前，蟳埔村有近300家旅拍店铺，“簪花”还带动了文创、民宿、酒店、商演等多元业态发展，拉动消费超50亿元。“从单一的簪花拍照扩展到看戏、乘船、听音乐等，不仅是体验内容和消费场景的丰富，更是蟳埔文化的重塑和提升。”蟳埔民俗文化村保护提升指挥部负责人黄丽媛说。

消费活力不止涌现在蟳埔村。蟳埔村所处的丰泽区，一条6公里长的“滨海浪漫线”跃动着“夜经济”色彩：游客可以在真武庙感受“世遗+潮燃集市”消费新场景；可以在上岸Sealand松弛集市，观海休息、休闲露营；可以在“东区野滩”夜市，感受浪漫夜景、壮阔海景与烟火夜市、音乐舞台的完美混搭……“吃住行游娱购”一应俱全。

“我们有8个固定摊位，以特色小食、饮品为主，从晚上7点营业至凌晨2点，每天客流量在1000-2000人次，日经营流水在1.5万元到2.5万元。”上岸Sealand松弛集市负责人王清文告诉《金融时报》记者，除了平日安排露天电影放映外，他们还会定期组织“月光音乐会”，为市民游客增添多元化的文化娱乐体验。“希望每一位来这儿的人都能感受到松弛，沉下心、慢下来、无负担地度过一个海边的夜晚。”

圈住了亲切而朴素的市井气，也吸引络绎不绝的游客前来消费休闲，这样的场景福建各地均在“上演”。数据显示，2025年上半年，福建全省接待旅游总人数3.29亿人次，实现游客旅游总花费4362.92亿元，同比分别增长12.5%和15.7%。文旅消费成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。

今年6月，福建省率先在全国出台《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》的省级文件，提出4个方面14项具体措施，明确提出福建省文旅经济增加值到2027年实现7500亿元左右，力争“十五五”末达到9000亿元。

消费领域的蓬勃兴旺，同样需要金融服务的添柴加火、鼎力支持。数据显示，今年上半年，福建全省文旅及相关领域的贷款余额净增811亿元。

除了在融资端为产业发展注入动力，金融服务在支付端的优化同样关键。以泉州市为例，中国人民银行泉州市分行持续开展境外人士支付便利化工作，今年前7个月，泉州市外卡交易金额10442.82万元，同比增长38.49%。

值得一提的是，在中国人民银行泉州市分行指导下，泉州农商银行将位于蟳埔村的临海支行打造成支付便利化示范网点。2025年以来，该支行累计为蟳埔民俗文化村商圈110多个商户提供服务，助力消费超40.73万笔，交易金额超7000万元。

离开蟳埔村时，满眼仍是游客奔“簪花”而来，一路山海、一路歌；迎向活力中国而去，正是一街烟火、一街乐。

来源 ：金融时报客户端

记者：张弛

编辑：刘能静

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